Оптимизация рекламной кампании

О преимуществах продвижения сайта при помощи контекстной рекламы я писал в предыдущем посте Плюсы контекстной рекламы, сегодня я расскажу вам как избежать самых распространённых ошибок при ведении рекламной кампании в системах контекстной рекламы и про оптимизацию бюджета рекламной кампании.

Дело в том, что цена клика в системах контекстной рекламы постоянно растет, это происходит из-за постоянного притока новых рекламодателей, в итоге все игроки вынуждены увеличивать цену клика, для того что бы удержать свои позиции при показе рекламных объявлений. Как же оптимизировать свою кампанию, добиться более низкой цены клика и повысить эффективность контекстной рекламы? Можно сделать это самостоятельно, или доверить ведение вашей рекламной кампании специалистам - заказать рекламу, которые знают все ньюансы контекстной рекламы. Рассмотрим вариант самостоятельного управления рекламной кампанией. Поисковая контекстная реклама требует обязательной оптимизации, и есть несколько стратегий, которых следует придерживаться при ведении контекстной рекламной кампании.

1. Для максимального нацеливания ваших объявлений необходимо использовать такие инструменты, как геотаргетинг, отключение сайтов, временные настройки, стоп-слова. Особенно эффективны стоп-слова, к примеру, вы выбрали показ объявлений по слову "массаж", однако для вашей компании совершенно неинтересны пользователи, искавшие "эротический массаж", "тайский массаж", "курсы массажа", "видео массажа", так как ваша фирма предоставляет услуги исключительно традиционного массажа и не проводит обучения. Показы по этим запросам снизят CTR, приведут к неэффективному использованию бюджета, и не принесут вам потенциальных клиентов, следовательно необходимо использовать стоп-слова. Для данной контекстной кампании это будут следующие стоп-слова: -эротический, -тайский, -курсы, -видео.

2. Составляйте как можно более точные заголовки и тексты рекламных объявлений, максимально соответствующие содержанию вашей страницы. Идеально, если под каждое ключевое слово будет составлено одно объявление, и ключевое слово будет в заголовке этого объявления. Так пользователь сразу обратит внимание на ваше объявление и с большей вероятностью кликнет на него. Однако, что бы предотвратить скликивание, не забывайте о стоп-словах.

3. Максимально узко описывайте ваши услуги в тексте рекламного объявления, если вы продаете только подержанные автомобили Audi, укажите это в тексте контекстного объявления, и пользователи, желающие купить новый авто не будут кликать на это объявление. Экономия очевидна.

4. Имейте в виду, что очень часто люди набирают поисковые запросы с ошибками, например, пользователи, желающие купить коммуникатор, набирают в запросе "купить комуникатор". Конкуренция по этому запросу гораздо ниже, таким образом и стоимость попадания на первое место ниже, значит вы получите целевого посетителя по более низкой стоимости, а качество трафика не ухудшится.

Эти простые советы помогут вам повысит эффективность контекстной рекламной кампании, снизить затраты и увеличить CTR. Если появятся вопросы, милости прошу в комментарии.